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              2011中國家具行業三大變化趨勢
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              文章來源:泰安裝飾網   添加人:zp   添加時間:2012/1/9 14:09:12

                   2011年國家政策的主旋律還是要擴大內需、拉動消費,穩步推進城市化進程,抑制房價過快上漲,加大廉租房、經濟適用房的建設力度。從這一大環境來看,家具作為大宗耐用的消費品,今年的市場的需求量將延續去年的發展,大勢總體較為樂觀。然而,機遇與挑戰同在。2011年中國家具市場將如何變化?企業面臨著怎樣的挑戰呢? 

                  另外,2011年房地產形勢也會對家具業產生較大的影響。今年政府將會繼續出臺政策抑制房價上漲,打擊市場上的投機分子。雖然是打擊投機性買房,但是房地產市場整體的不景氣,也會降低消費者購房欲望。然而,機會伴隨著挑戰,國家已出臺的加大保障性住房的政策將會給2011年的市場一個增長的空間。

                  產能大于市場需求 

                  人民幣繼續升值,勞動力、運輸、材料成本繼續升高導致的企業經營壓力將會進一步加劇。面對各方面的成本壓力,企業卻難以提升產品價格。因為,產能大于市場需求,漲價只會失去部分客戶。2011年,有一批中小企業將會舉步維艱,盡管市場很好,但是你的產品會賣不出去。
               
                  產能過剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來,家具行業市場建設比較迅速,市場面積增幅較大。賣場的擴張使得國內市場競爭變得更加激烈。由于大量的社會資金、流動資金,進入這個行業,使家具經銷商數量增加,經銷商進入賣場增加,那么賣場也要增加,這就造成了賣場的繁榮。然而,經銷商的增加,并不代表就有那么多市場需求。事實證明,市場的需求增長沒有賣場增長得快。 

                  消費者日益理性化 

                  在終端方面,現在的消費者日益冷靜,趨于理性。沒有貨比三家,是不會輕易掏錢的。本來2010年的市場就不好,我們從年初就盼望五一黃金周的到來,然而,銷售情況沒有我們想象的好。我們又盼望著十一國慶節的到來,卻等來一個比以往都要寒冷的國慶節。節日促銷越來越不好做。

                  消費者通脹的大環境下,消費行為會更理性。這樣造成低收入家庭購買家具的能力下降,購買欲望降低,2011年的家具銷售或將出現一個低潮。 

                  然而,這個低潮主要集中在低端市場。高端家具受市場影響不大,F在的消費者越來越追求名牌,不再以價格為唯一導向,產品的服務質量、品牌知名度和美譽度是消費者更看重的因素。這對大眾品牌缺失的家具市場來說,無不充滿挑戰。 

                  家具安全生產要求更高 

                  現在整體社會和國際上對家具的安全衛生環保,有了更高的要求,不僅要求產品環保,還要求生產安全。 生產安全存在隱患一直是家具企業的老大難問題。

                  據了解,2010年7月中旬,國家安全監管總局下發了《關于開展木質家具制造企業高毒物質危害治理的通知》。呼吁企業提高生產環境的安全性。企業能不能提高安全衛生環保問題,提高到什么程度,這將關系到企業的生存問題。 

                  有關數據顯示,2010年只有15%左右的品牌企業和大企業有很大的增長,大部分中小企業是平穩的或者是負增長,可以用“熬”字來形容企業去年的心情。在發展初期,我們的企業在懵懂中成功,但是不代表懵懂下去,還會一樣成功。企業面臨著一個亟需升級轉型的問題。如果不進行升級,很可能被市場淘汰。企業轉型需投入擴張、資本擴張、廠房擴張、設備擴張向提高勞動產出能力、提高產品附加值、降低成本、樹立品牌的發展模式轉變。
               
                  當前市場競爭日益激烈,家具行業進入新的發展時期。這一新時期不可預測的、不可知的因素很多。面對已知的和未知的挑戰,家具企業的老板們,準備好了嗎?


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