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              壁紙未來趨勢:品牌化和定制化
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              文章來源:中國建筑裝飾材料網   添加人:ky   添加時間:2012/7/2 15:24:08

              壁紙作為高檔室內裝修材料之一,越來越多的消費者在家庭裝修時開始選擇壁紙。而市場上的壁紙也是品種繁多,品質良莠不齊,大多數消費者只能從店面的大小、價位的高低來判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發的新產品樣式和圖案,以低價銷售,但是由于材質、鋪貼技術差,在環保、色彩穩定性、耐擦洗等方面屢有投訴。

              透析:壁紙行業市場現狀及缺陷

              現狀:壁紙行業發展逐漸向國際化,多渠道多模式的營銷方式

              占據行業第一集團的墻紙品牌紛紛意識到行業的發展潛力,聯合起來共同培育市場,通過引入國際裝修風格來影響國內消費氛圍,確寺墻紙在家裝市場上的重要地位,并向傳統的涂料和墻面漆發起戰略攻勢,力圖奪中國墻面裝飾材料的霸主地位。

              缺陷:壁紙企業品牌意思淡薄,經營門檻低

              壁紙在我國室內裝修中的使用率不過5%,而在歐洲、美國和日本、韓國,壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非?捎^。面對這樣的發展現狀,為何我國壁紙的使用率,卻如此的低呢?業內專家指出:“一些不規范的現狀,導致消費者在選購墻面裝飾材料時,舍棄了壁紙,而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業只有自律才能做大做強!

              由于經營壁紙的門檻不高,很多商家對于壁紙品牌銷售的意識淡薄。目前壁紙行業,在我國正處于快速發展期,產品雖在環保、質量等方面有了顯著提高,但服務體系的欠缺卻成為全行業發展的障礙。市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂,尤其價格亂是最顯著的。

              壁紙市場山寨貨當道 顧客需修煉火眼金睛

              壁紙作為高檔室內裝修材料之一,越來越多的消費者在家庭裝修時開始選擇壁紙。而市場上的壁紙也是品種繁多,品質良莠不齊,大多數消費者只能從店面的大小、價位的高低來判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發的新產品樣式和圖案,以低價銷售,但是由于材質、鋪貼技術差,在環保、色彩穩定性、耐擦洗等方面屢有投訴。

              在員村山頂幾家銷售壁紙的專賣店,筆者看到,幾乎每一家店都能拿出幾十本厚重的“樣本書”,提供上百種的樣品供消費者挑選。這些壁紙幾乎全是清一色的“洋品牌”,商家熱情推薦的產品中,有比利時、瑞典、日本、韓國、美國、英國等品牌,但壁紙的樣本背面全是讓人看不懂的文字,幾乎看不見標有中文字樣的產品。這些“洋品牌”壁紙價格在每平方米200多元至450元之間,老板說壁紙質量不同,價位也不一樣,但都是正宗的進口品牌。在正佳廣場六樓一家經營韓國壁紙的專賣店,筆者稱想看看壁紙外包裝標識,服務員拿出了幾卷壁紙,筆者看了半天,只看到一些不知所云的韓文,中文標簽卻沒有。而按越和建材城瑞寶、欣欣等正規經營壁紙的店家的介紹,無論是哪個品牌的進口壁紙,在產品的外包裝上都應有中文標識,否則有可能就是“山寨”貨。

              壁紙未來趨勢:品牌化和定制化

              品牌化、個性化、定制化或是未來趨勢

              在壁紙展中,一些個性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾,比如動漫的、中國畫的、人物背景的,山水田園風的比比皆是,這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風,更多的個性化圖案成為廠家們的選擇,刺激了人們的消費需求。色彩的運用上也更加的大膽了。

              上海墻尚裝飾材料有限公司總經理李林告訴記者:“以前壁紙主要集中于黃色、咖啡色、淺色這些普通色彩,F在粉色、紫色,還有其他更加大膽的色彩在壁紙里面運用比較廣泛! 格尚墻紙 的設計總監談到了80后的消費群體對于個性化的追逐:“還有一部分消費人群,就是我們的80后,因為80后是一個獨立,比較注重個性群體,這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風,同時也愿意接受比較大膽的顏色,比如藍天綠,或者是藍天紫這種顏色!

              定制化服務也是在展會中的一大特色,企業接受客戶的私人化定制,例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務便分為四塊:量身定制,根據客戶墻面的大小去定制壁紙;量身設計;個性定制,比如把婚紗照做成墻紙,或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙;個性設計,根據客戶的思路來為他量身設計全世界只屬于他的一款壁紙。

              不過在談到企業競爭時,無序化與品牌性不強是制約壁紙發展的一大瓶頸,上海墻尚的李林說道未來的一大趨勢將是品牌化。優秀企業會通過提升設計、生產、服務各個方面的能力,從而做成品牌。當然一些沒有品牌、沒有科技創新的企業就會被淘汰。


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